تاثیر خلاقیت درک شده در تبلیغات بر هیجانات مثبت، تعهد عاطفی و قصد تعامل درشبکه اجتماعی (مورد مطالعه اینفلوئنسر بازاریابی در اینستاگرام )

هدف اصلی این پژوهش تعیین می زان تاثیر خلاقیت درک شده در تبلیغات بر هیجانات مثبت، تعهد عاطفی و قصد تعامل در شبکهاجتما عی در میان اینفلوئنسرهای بازاریابی در اینستاگرام م ی باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربرد ی و از نوع توصیفی_ تحلیلی،به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل کلیه اینفلوئنسرهای فعال در اینستاگرام در سال ۱۴۰۰می باشند که نمونه آماری ۱۷۰ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران مربوط به جامعه نامحدود و به روش تصادفی ساده انتخابشده است. ابزار گرد آو ری داده ها پرسشنامه استاندارد کازالو و همکاران ۲۰۲۱ ، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیلعاملی با شاخص KMO ۰/۸۹۴و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل ۸۷۱ / ۰ مورد تایید قرار گرفت. درتحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزار spss نسخه ۲۱ و در بخشتحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸ / ۸ استفاد شد. نتایج پژوهش بااستفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که خلاقیت درک شده در تبلیغات بر احساسات (هیجانات) مثبت، تعهد عاطفی وقصد تعامل تاثیر معنی داری دارد ، همچنین احساسات (هیجانات) مثبت در تبلیغات بر تعهد عاطفی و قصد تعامل تاثیر معنی داریدارد همینطور تعهد عاطفی در تبلیغات بر قصد تعامل تاثیر معنی داری دارد و در پایان پیشنهادات کاربردی ارائه شد.

کلیدواژه ها:

خلاقیت درک شده در تبلیغات ، هیجانات مثبت ، تعهد عاطفی ، قصد تعامل ، اینفلوئنسرهای بازاریابی