بررسی اثر هوش فرهنگی و فناوری های رسانه های اجتماعی بر قابلیت های بازاریابیبین المللی شرکت ها

هدف این مطالعه تجزیه و تحلیل این است که چگونه هوش فرهنگی و فناوری های رسانه های اجتماعی بر قابلیت هایبازاریابی بین المللی شرکت های بین المللی تاثیر می گذارند. داده های مورد استفاده در این مطالعه از شرکت های هواپیماییبین المللی ایران به دست آمد که با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج اینمطالعه نشان می دهد که هوش فرهنگی و فناوری های رسانه های اجتماعی سهم منحصر به فرد و مکملی در توسعهقابلیت های بازاریابی ایستا دارند. هوش فرهنگی در توسعه قابلیت های بازاریابی پویا نقش معنادار نداشت اما فناوری هایرسانه های اجتماعی در توسعه قابلیت های بازاریابی پویا اثر مستقیم داشت.

کلیدواژه ها:

هوش فرهنگی ، فناوری های رسانه های اجتماعی ، قابلیت های بازاریابی بین المللی.