تاثیر جهت گیری زیست محیطی بر عملکرد کسب و کارهای فعال در حوزه انرژی با نقش میانجی گری آمیخته بازاریابی سبز و استراتژی های سازگار با زیست محیطی

بررسی ها در ایران و در کسب و کارهای فعال در حوزه انرژی نشان می دهد که رعایت مسائل زیست محیطی از دیدگاه مدیران به عنوان یک امر هزینه بر تلقی می گردد و این در حالی است که پژوهش های اخیر نشان می دهد این موضوع درست نبوده و رعایت مسائل زیست محیطی از طریق منابع انسانی می تواند عملکرد مالی کسب و کارهای فعال در حوزه انرژی را بهبود بخشد. با توجه به آن چه بیان شد، شناسایی اقدامات مدیریت منابع انسانی سبز و ارزیابی آن ها جهت پیاده سازی در سازمان، یکی از مسائل اساسی در این زمینه می باشد که در این پژوهش به این مساله در بین کسب و کارهای فعال در حوزه انرژی پرداخته می شود. لذا هدف از انجام این تحقیق، تاثیر جهت گیری زیست محیطی بر عملکرد کسب و کارهای فعال در حوزه انرژی با نقش میانجی گری آمیخته بازاریابی سبز و استراتژی های سازگار با زیست محیطی می باشد. تحقیق حاضر از تحقیق توصیفی- پیمایشی بوده و از نوع کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را کارکنان ستادی کسب و کارهای فعال در حوزه انرژی (۵۵۰ نفر) تشکیل می دهند که تعدادی(۲۲۷ نفر) از آن ها به روش نمونه گیری تصادفی ساده مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Spssو Pls انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمام فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفتند. به طوری که جهت گیری زیست محیطی بر عملکرد کسب و کارهای فعال در حوزه انرژی با نقش میانجی گری آمیخته بازاریابی سبز تاثیر مثبت و معنادار دارند. همچنین جهت گیری زیست محیطی بر عملکرد کسب و کارهای فعال در حوزه انرژی با نقش میانجی گری استراتژی های سازگار با زیست محیطی تاثیر مثبت و معنادار دارند.

کلیدواژه ها:

محیط زیست ، عملکرد کسب و کار ، بازاریابی سبز ، استراتژی های سازگار با زیست محیطی