نقش بازاریابی اینترنتی بین المللی در موفقیت شرکتهای صادراتی در ایران (مورد مطالعه شرکت لبنیات و بستنی دومینو)

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی اینترنتی بین المللی در موفقیت شرکتهای صادراتی در ایران (مورد مطالعه شرکت لبنیات و بستنی دومینو) انجام پذیرفت . پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی، به لحاظ ماهیت و اجرا پیمایشی میباشد. جامعه آماری پژوهش کلیه کارکنان و مدیران بخش فروش و صادرات شرکت لبنیات و بستنی دومینو که تعداد آنها ۳۰۰ نفر می باشد . حجم نموه بر اساس جدول کرجسی و مورگان ۱۷۰ نفر میباشد که از روش نمونه گیری طبقه ای استفاده شد. پرسشنامه استفاده شده در پژوهش حاضر، پرسشنامه ای پژوهشگر ساخت بوده که متشکل از ۱۷ سوال است. اعتبار پرسشنامه از طریق اعتبار محتوا مشخص شده که میانگین کل CVR ابزار برابر با ۰,۹۰۵ به دست آمد. پایایی ابزار از طریق روش آلفای کرونباخ مشخص شده است که آلفای بدست آمده برای متغیرهای استفاده از وب سایت ۰,۸۲۵، ارسال ایمیل ۰,۸۴۳، شبکه های مجازی ۰,۸۷۶، تبلیغات اینترنتی ۰,۷۶۴ و توسعه صادرات ۰,۸۲۸ به دست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون خطی استفاده گردید. نتایج به دست آمده حاکی از آن بود که بین استفاده از وب سایت (تارنما)، بین استفاده از بازاریابی ایمیلی، بین استفاده از شبکه های اجتماعی مجازی و بین استفاده از تبلیغات اینترنتی و موفقیت در صادرات با سطح خطای کمتر از ۰,۰۵ و سطح اطمینان %۹۹ رابطه ی معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینترنتی ، بازاریابی بین المللی ، موفقیت در صادرات