بازاریابی سبز رویکردی جهت تاثیرگذاری بر رفتارخرید مصرف کنندگان(مطالعه موردی :مشتریان فروشگاههای بزرگ عرضه کننده مواد غذایی در شیراز)

این پژوهش به بررسی اثربخشی استراتژی بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی مشتریان فروشگاه های بزرگ عرضه کننده مواد غذایی در شیراز) می پردازد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر چگونگی اجرا توصیفی- پیمایشی است. جامعه ی آماری مورد نظر این تحقیق عبارت از همه ی مشتریان فروشگاه های بزرگ عرضه کننده مواد غذایی در شهر شیراز می باشد. در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی استفاده گردید و ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب گردید. داده های پژوهش با استفاده از دو پرسشنامه استاندارد بازاریابی سبز و رفتار خرید مشتریان جمع آوری شد. روایی محتوایی پرسشنامه های پژوهش مورد تایید متخصصان قرار گرفت. همچنین با استفاده از آزمون بارتلت، روایی پرسشنامه بازاریابی سبز و پرسشنامه رفتار خرید مشتریان تایید شد. پایایی پرسشنامه های تحقیق با استفاده از روش آلفای کرونباخ محاسبه شد. داده های حاصل با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل گردید. بررسی نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان در فروشگاههای بزرگ عرضه کننده مواد غذایی در شیراز موثر است. همچنین نتایج آزمون T نشان داد که بین دیدگاه مشتریان زن و مرد در مورد تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان در فروشگاه های بزرگ عرضه کننده مواد غذایی در شیراز تفاوت معناداری وجود ندارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، رفتار خرید مشتریان ، محصول سبز ، ترفیع سبز ، قیمت سبز ، توزیع سبز