ارائه مدلی برای تحریم خرید کالاهای خارجی با میانجی گری خصومت مصرف کننده

گرایش به مصرف کالاهای خارجی و بی­توجهی به تولیدات داخلی، یکی از چالشی ترین مسائل کشورهای درحال توسعه بوده که لطمه­های جبران­ناپذیری را بر ساختار اقتصادی این کشورها وارد ساخته است. هدف این پژوهش، ارائه مدلی برای چگونه تحریم کردن خرید کالاهای خارجی در راستای حمایت از تولید داخلی می باشد. رویکرد تحقیق حاضر آمیخته بوده و ازنظر هدف کاربردی و ازنظر ماهیت و روش توصیفی – پیمایشی است. در مرحله کیفی جامعه آماری را متخصصین و خبرگان حوزه مصرف کننده و افرادی که در زمینه تحریم و خصومت مصرف­کننده مطالعاتی داشته اند تشکیل می دهد که با استفاده از روش نمونه گیری گلوله برفی، ۱۶ نفر انتخاب شده اند. در مرحله کمی نیز جامعه آماری را مصرف کنندگانی که حداقل یک بار نسبت به تحریم کالای خارجی اقدام نموده اند تشکیل می دهند که مطابق جدول مورگان و به روش نمونه گیری در دسترس، تعداد ۳۹۶ نفر انتخاب شده اند. ابزار جمع آوری اطلاعات در مرحله کیفی مصاحبه اکتشافی و در مرحله کمی پرسشنامه محقق ساخته است. برای تجزیه وتحلیل داده ها در مرحله کیفی از روش تحلیل تم (تحلیل مضمون) و در مرحله کمی از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد عوامل موثر بر تحریم خرید کالاهای خارجی را می توان در قالب دو عامل اصلی «هم­افزایی تحریم» و «خصومت مصرف­کننده» دسته بندی نمود که این دو عامل دربرگیرنده هشت مفهوم مشترک، «آمیخته بازاریابی»، «عوامل سیاسی»، «قوم گرایی»، «عوامل فرهنگی»، «وجهه کشور»، «عوامل مذهبی»، «ملی­گرایی» و «نفوذ هنجاری» می باشند.

کلیدواژه ها:

تحریم مصرف­کننده ، خصومت مصرف­کننده ، رفتار مصرف­کننده ، هم­افزایی تحریم