مطالعه قوم نگاری بازاریابی کارآفرینانه در گردشگری روستایی (مورد مطالعه: روستای دولاب)

بازاریابی کارآفرینانه مفهومی است که از سطح اشتراک دو حوزه بازاریابی و کارآفرینی به وجود آمده است. یعنی حاصل توجه به اهمیت دو حوزه می باشد. هدف از پژوهش حاضر مشخص کردن وضعیت قوم نگاشتی بازاریابی کارآفرینانه در گردشگری روستای دولاب است.این پژوهش به شیوه کیفی و با استفاده از قوم نگاشتی انجام شد، جامعه آماری آن ساکنین روستای دولاب که در زمینه گردشگری روستایی به عنوان کارآفرین فعالیت داشتند. در ادامه از روش نمونه-گیری هدفمند تعداد ۱۰ نفر معرفی شده توسط دهیار روستا انتخاب شدند، برای روایی و پایایی داده ها از ابزار معیارهای اعتبار، انتقال، اعتماد، تایید و اصالت توسط اساتید مورد بررسی قرار گرفت، استفاده از استقرا در بررسی داده های جمع آوری شده در فرآیند مشاهده، مصاحبه، یادداشت برداری، از روش کدگذاری باز، کشف مفهوم، مقوله و مقوله هسته بود، ابعاد استخراج شد و تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل شماتیک با استفاده از نرم افزار مکس کیو دی آی نسخه ۱۸ نشان داد.نتایج کدگذاری مقوله بندی مربوط به بازاریابی کارآفرینانه نشان داد که در مجموع مصاحبه های که با نمونه های تحت بررسی انجام شده از ۱۵۸ مفهوم، ۴۴ مقوله، ۱۰ مقوله هسته استخراج شد و گردشگری روستایی در روستای دولاب دارای انواع (اقتصادی، اکولوژیکی، فرهنگی، محیطی، اجتماعی، کشاورزی، خدمات و اقدامات، تجربه محوری) است.این پژوهش یکی از مطالعات اولیه در زمینه بازاریابی کارآفرینانه در گردشگری روستایی است که به مدلی توسعه یافته در خصوص بازاریابی کارآفرینانه با ابعاد (فرصت محوری، پیش نگری، ایجاد ارزش، اهرم کردن منابع، مشتری گرایی، نوآوری گرایی، ریسک پذیری، محتوامحوری، هدایت و رهبری، هدف محوری) دست یافت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، گردشگری روستایی ، قوم نگاری ، روستای دولاب