بررسی عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی درونگرا: مطالعه موردی یک شرکت تولیدی

بازاریابی درونگرا رویکرد جدیدی در بازاریابی است که به شدت در حال رشد و گسترش است، بازاریابی درونگرانوعی بازاریابی غیرمستقیم است که به جای تمرکز بر تبلیغات بر محتوا تمرکز دارد. برخلاف بازاریابی برونگرا که برفروش مستقیم تمرکز دارد بازاریابی درونگرا تمرکز اصلی خود را بر رفع سوالات و دغدغه های ذهنی مخاطب قرارمیدهد. روشهای بازاریابی سنتی بر پایه جلب توجه مخاطبان کار میکند، و هرروز توجه مخاطبان کمتر میشوددرنتیجه تاثیر این شیوه های بازاریابی هم کمتر میشود. این مقاله با هدف بررسی مفهومی بازاریابی درونگرا انجام شدهاست و کوشش شده تا به ماهیت این نوع بازاریابی پرداخته شود، لازم به ذکر است که از مطالعات پیشین و با کمکتکنیک مدل سازی تفسیری- ساختاری، تجزیه و تحلیل و در نهایت ایجاد یک ارتباط مفهومی استفاده شده است.شایان ذکر است که در راستای این پژوهش از یک شرکت ۱ تولیدی هم به عنوان نمونه ی عملی بازدید و تحقیق شدهاست.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی درونگرا ، اینباند مارکتینگ