تاثیر نوآوری در زمینه خاص بر رفتار خرید اکتشافی در محصولات نوآور

نوآوری محصول برای اکثر شرکت های فناوری اطلاعات یک راهبرد کلیدی است و مزایای رقابتی آنها با ظهور فناوری هایجدید بسیار مرتبط است. لذا برای کمک به حداقل رساندن خطر عدم موفقیت محصولات نوآور شرکت ها باید به عوامل موثربر موفقیت محصول جدید. از جمله شناخت نقش نوآوری مصرف کننده و تاثیر آن بر رفتار پذیرش محصول جدید بپردازند.بنابراین مطالعه حاضر به بررسی اثر نوآوری در زمینه خاص بر روی رفتار خرید اکتشافی مصرف کنندگان محصولات نوآور(محصولات هوشمند پوشیدنی) پرداخته است. روش پژوهش حاضر تحلیلی- پیمایشی است و جامعه آماری آن,مصرف کنندگان محصولات هوشمند پوشیدنی در شهر مشهد است. و برای جمع آوری داده های اولیه از ابزار پرسشنامه استفادهشد. با استفاده از فرمول های مربوطه. حجم نمونه آماری ۳۹۰ تعیین شد. پس از جمع آوری داده هاء فرضیه های پژوهش بااستفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و از طریق نرم افزار آموس تجزیه و تحلیل شدند. نتایج بررسی هانشان دادند که نوآوری در زمینه خاص برای پیش بینی پذیرش نوآوری تاثیرگذار است و بر تمایل مصرف کنندگان به دنبال کسب اطلاعات بیشتر و پذیرش واقعی تاثیر می گذارد. بنابراین پیشنهاد می شود که بازاریابان برای بازاریابی موفقیت آمیز محصولات جدید، تاثیر نوآوری ها از جمله نوآوری در زمینه خاص را بر رفتار خرید محصولات نوآور (هوشمند پوشیدنی) را درک کنند.

کلیدواژه ها:

اطلاعات دارای نوگرایی ، جستجو اطلاعات اکتشافی ، کسب اکتشافی محصول ، محصول دارای نوگرایی ، محصولات نوآور