بررسی تاثیر امنیت ادراک شده برقصد خرید آنلاین

هدف این پژوهش بررسی تاثیرامنیت ادراک شده برقصدخرید آنلاین می باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی واز نظر ماهیت توصیفی– پیمایشی واز شاخه میدانی می باشد. جامعه پژوهش حاضر، کاربران اینترنت مشهد می باشند که حداقل یک بار خرید آنلاین انجام داده باشند. بدین منظور از بین کاربران اینترنت مشهد بصورت تصادفی ساده نمونه گیری انجام گردید، تعیین حجم نمونه براساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر تعیین شد وبوسیله پرسش نامه هایی که روایی آن به تایید اساتید رشته بازار یابی رسید و پایایی با استفاده از آزمون کرونباخ محاسبه شد وبا تنظیم پرسش نامه در google.docs داده ها جمع آوری گردید. برای آزمون فرضیات نیز ازمدل معادلات ساختاری اکتشافی sem بوسیله نرم افزار smart pls وآمار توصیفی بوسیله نرم افزار spss انجام ونتایج حاصل از تحلیل فرضیه این پژوهش که براساس داده های جمع آوری شده انجام گردیده حاکی از تاثیر معناداری امنیت درک شده بر قصد خریدآنلاین می باشد.

کلیدواژه ها:

امنیت ، خرید اینترنتی ، خریدآنلاین