پذیرش و اثر تبلیغات از سوی مصرف کنندگان برای برندسازی (مورد مطالعه : بیمه حکمت صبا)

پژوهش حاضر با هدف بررسی پذیرش و اثر تبلیغات از سوی مصرف کنندگان برای برندسازی مورد مطالعه بیمه حکمت صبا انجام است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری دادهها توصیفی- همبستگی میباشد با توجه به اینکه حجم جامعه آماری نامحدود گزارش شده است با استفاده از جدول مورگان ۳۸۴ نفر را به عنوان نمونه آماری انتخاب و با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته دادههای مورد نظر گردآوری شده است. در این پژوهش از طریق بکارگیری مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس محقق به این نتیجه رسیده است که شخصیت سازی نام تجاری بر صمیمیت نام تجاری تاثیر معناداری دارد و نیاز برای شناخت بر شخصیت سازی نام تجاری و جدید بودن درک شده تبلیغات و نگرش مذهبی تاثیر منفی داشته است

کلیدواژه ها:

تبلیغات مصرف کنندگان ، برندسازی ، بیمه حکمت صبا