مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)

صادرات فرش ایران یکی از نمونه های موفق رهایی از اقتصاد مبتنی بر صادرات نفت است که در سالهای اخیر علیرغم رشد قابلملاحظه، همچنان با چالش هایی برای حفظ بازار مواجه است. یکی از موضوعات مهم در توسعه محصول، نوآوری است و بنابرایننوآوری محصولات صادراتی نیز از اهمیت بیش از پیش برخوردار است. هدف تحقیق کنونی بررسی عوامل تاثیرگذار بر نوآوریمحصولات صادراتی با در نظر گرفتن نقش تعدیلگر قابلیتهای بازاریابی و شدت رقابت است. محصول مورد نظر صادراتی، فرشدستباف کاشان است. تحقیق از نوع کمی، توصیفی و پیمایشی است. از میان جامعه آماری مرتبط با صادرکنندگان شهر کاشان،نمونه ۲۱۰ نفری انتخاب شد و به صورت تصادفی رزومه ارسال گشت. تحلیل بوسیله اسمارت پی ال اس انجام شد و نتایج نشانداد که ایجاد، توزیع و پاسخگویی هوش صادراتی بر نوآوری محصولات صادراتی تاثیرگذار است. کارآفرینی صادراتی بر نوآوریمحصول صادراتی اثرگذار است و رابطه میان کارآفرینی صادراتی و نوآوری صادراتی توسط شدت رقابت و قابلیت های بازاریابیتعدیل میشود. بنابراین، استفاده از کارآفرینان در صادرات فرش، تحقیق و توسعه برای نیازسنجی مشتریان و داشتن هوشصادراتی از موارد قابل توصیه است.

کلیدواژه ها:

نوآوری محصولات صادراتی ، قابلیتهای بازاریابی ، شدت رقابت ، صادرات فرش ، فرش کاشان