بررسی ویژگیهای بازاریابی چریکی درشکل گیری تبلیغات شفاهی باتوجه به متغیرتعدیلگرفراموشی در شرکت های تبلیغاتی

مقاله حاضر با هدف بررسی ویژگی های بازاریابی پارتیزانی درشکل گیری تبلیغات شفاهی باتوجه به متغیرتعدیلگرفراموشی در شرکت های تبلیغاتی صورت پذیرفته است. چهار بعد خلاقیت ، وضوح ، به وجد آوری و باورپذیری بر اساس نظر دین و می (۲۰۱۶) به عنوان متغیر مستقل و تبلیغات شفاهی به عنوان متغیر وابسته همچنین فراموشی به عنوان متغیر تعدیلگر در نظر گرفته شده است.پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی که با استفاده از داده های آماری صورت پذیرفته است. جامعه آماری عبارت بود از همه مدیران بازاریابی و تبلیغات در شرکت های تبلیغاتی سطح شهر تهران که پس از توزیع پرسشنامه اطلاعات مربوط به ۸۰ پرسشنامه به طور صحیح تکمیل و وارد نرم افزار گردید. همچنین با استفاده از آمار توصیفی، تک تک سوالات جمعیت شناختی بررسی گردید و سپس با کمک آزمون رگرسیون و مدلسازی معادلات ساختاری، تجزیه و تحلیل داده ها با بهره گیری از نرم افزارهای SPSS۲۱ و PLS ۳ انجام شد.نتایج نشان می دهد که ویژگی های بازاریابی چریکی درشکل گیری تبلیغات شفاهی باتوجه به متغیرتعدیل گرفراموشی تاثیر گذاراست.

کلیدواژه ها:

پارتیزانی ، تبلیغات شفاهی ، تبلیغات چریکی ، فراموشی.