بررسی تاثیر بازسازی برند بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی برند اسنپ فود)

بازسازی برند نقش عمده ای در موفقیت یک کسب کار دارد. بازسازی موفق سبب افزایش ارزش ادراک شده و سودآوری و ارتقا جایگاه برند نزد مصرف کنندگان می شود. بازسازی برند از یک از انواع استراتژی های پیچیده بازاریابی است. شرکت اسنپ فود سعی نموده است با در نظر گرفتن شرایط به بهترین نحو ممکن خدمات خود را به جامعه ارائه دهد. این شرکت پس از بازسازی برند زودفود در سال ۱۳۹۶ با برند اسنپ فود سعی در افزایش ارزش ویژه برند داشته است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی، به لحاظ نحوه اجرا از دسته تحقیقات توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. روش جمع آوری اطلاعات از نوع پرسشنامه می باشد. جامعه آماری پژوهش، کاربران اپلیکیشن اسنپ فود می باشند. حجم نمونه در این پژوهش براساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر و از نمونه گیری تصادفی استفاده شده است. پرسشنامه با ۲۱ سوال و با پایایی۰.۹۱۱ بین کاربران اپلیکیشن اسنپ فود جمع آوری شد و برای تجزیه و تحلیل توصیفی پژوهش از نرم افزار spss استفاده گردید. نتایج نشان داد که بازسازی برند اسنپ فود بر ارزش ویژه این برند تاثیر مثبت و معنا داری دارد.

کلیدواژه ها:

بازسازی برند ، برند ، ارزش ویژه برند ، ابعاد ارزش ویژه برند