ایجاد اعتبار برند: نقش مشارکت، شناسایی، شهرت و دلبستگی

هدف این تحقیق ارائه یک چارچوب مفهومی برای ایجاد اعتبار برند مقصد است. این تحقیق یک چارچوب جدید برای بررسی مقدمات اعتبار برند مقصد براساس چهار ساختار ارائه می دهد: مشارکت فرهنگ پایدار، شناخت برند مقصد، اعتبار برند مقصد و دلبستگی به برند مقصد. داده های مورد استفاده برای ارزیابی مدل تحقیق پیشنهادی از طریق نظرسنجی های کنترل شده حضوری در اندونزی و اسپانیا انجام شد. این تحقیق نشان می دهد که اعتبار برند مقصد تحت تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، شناسایی برند مقصد و اعتبار برند مقصد قرار دارد. علاوه بر این، دلبستگی به برند مقصد به صورت جزئی رابطه بین اعتبار مقصد و سه مقدمه را تعدیل می کند. این یافته ها با بهبود دانش مقدمات دلبستگی به برند مقصد و اعتبار برند مقصد به ادبیات مربوطه کمک می کنند.

کلیدواژه ها:

اعتبار برند مقصد ، دلبستگی به برند مقصد ، شناخت برند مقصد ، شهرت برند مقصد ، مشارکت فرهنگ پایدار