بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند

این مطالعه با هدف بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال، بازاریابی رسانه های اجتماعی و بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند انجام شده است. برای دستیابی به اهداف تحقیق از روش تحقیق کمی استفاده شده است. داده ها با استفاده از فرمول کوکران، از نمونه ای متشکل از ۳۸۴ خریدار آنلاین فروشگاه دیجی کالا جمع آوری شد. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی، داده ها از طریق پرسشنامه الکترونیکی جمع آوری شد. تجزیه و تحلیل های آماری با استفاده از نرم Smart PLS۳ انجام شده است. یافته ها نشان می دهد که بازاریابی دیجیتال با نقش میانجیگری ارزش برند تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، قصد خرید ، ارزش ویژه برند ، بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی ، بازاریابی رسانه های اجتماعی