واکاوی تاثیرگذاری بازاریابی محتوایی بر قابلیت های پویایی سازمان ها (مطالعه موردی: نهاد کتابخانه های عمومی کشور)
محل انتشار: مجله دانش شناسی، دوره: 15، شماره: 57
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 140
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_QJEI-15-57_003
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1401
چکیده مقاله:
هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیرگذاری بازاریابی محتوایی بر قابلیت های پویایی سازمانهادر نهاد کتابخانه های عمومی کشور انجام شده است.روش پژوهش: این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر رویکرد، پژوهشی پیمایشی- توصیفی است. جامعه آماری شامل تمام مدیران، کارکنان ستادی و کتابداران کتابخانه های عمومی سراسر کشور به تعداد ۷۰۰۰ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب تعداد ۳۶۴ نفر به عنوان حجم کل نمونه تعیین شد و با توجه به خطای نمونه گیری(۰۵/۰) و نیز احتمال عدم بازگشت برخی از پرسشنامه ها، ۳۷۵ پرسشنامه توزیع گردید که ۳۶۶ پرسشنامه وصول و تحلیل شد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه های محقق ساخته بازاریابی محتوایی و قابلیت های پویایی سازمان رضایی(۱۳۹۵) استفاده گردید. داده ها به وسیله نرم افزارهای SPSS و PLS۳.۸ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.یافته ها: حاکی از آن است که وضعیت بازاریابی محتوایی در سطح متوسط و قابلیت های پویایی سازمان نیز دارای وضعیتی مطلوب است. همچنین ضریب تاثیر بازاریابی محتوایی بر قابلیت های پویایی سازمان ها برابر ۸۱۶% محاسبه گردید. و همچنین بازاریابی محتوایی بر قابلیت های پویایی سازمان در نهاد کتابخانه های عمومی کشور تاثیر معناداری داشته است.نتیجه گیری: قابلیت های پویایی سازمان در نهاد کتابخانه های عمومی کشور تحت تاثیر الگوی بازاریابی محتوایی قابل تبیین و الگوی ارائه شده دارای برازش مناسبی است. به طوری که ضمن تولید محتوای سودمند و مرتبط با نیاز و ترجیحات مخاطبان خود ابزار قدرتمندی را برای جلب اعتماد و نیز تغییر نگرش مخاطبان نسبت به خدمات ارائه شده ایجاد نموده ونیز با توسعه قابلیت های پویا می توانند مزیت رقابتی خود را افزایش داده و در نتیجه عملکرد آنها بهبود یابد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
هستی سهرابی
دانشجوی دکتری علم اطلاعات و دانش شناسی- بازیابی اطلاعات
سید علی اصغر رضوی
استادیار، گروه علم اطلاعات و دانش شناسی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
صفیه طهماسبی لیمونی
گروه علم اطلاعات و دانش شناسی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
عاطفه زارعی
عضو هیات علمی علوم اطلاعات و دانش شناسی دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان