تاثیر تبلیغات خلاقانه محیطی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش خریداران به تبلیغات و اعتبار برند

تبلیغات یکی از مهم ترین روشهای معرفی و فروش محصولات و خدمات شرکت ها، تولیدی ها، افراد و سازمانها به مشتریان بالقوه است . خلاقیت و ابتکار در تبلیغات یکی از امتیازات محصول نسبت به رقباست . تبلیغات خلاقانه می تواند ضمن معرفی و اعتبار بخشیدن به برند، موجب تغییر در نگرش مشتریان شده و در تصمیم گیری آنان نسبت به قصد خرید محصول یا خدمات نقش مهمی ایفا کنند. از این رو هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر تبلیغات خلاقانه محیطی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش خریداران به تبلیغات و اعتبار برند بوده است . نتایج تحقیق نشان داد که تبلیغات خلاقانه محیطی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش به تبلیغات(۱۰۵.۷)، بر قصد خرید با نقش میانجی اعتبار برند (۶۹۶.۵)، بر اعتبار برند با میانجی نگرش به تبلیغات(۰۹۵.۴)، بر نگرش به تبلیغات(۵۲ /۱۳)، بر اعتبار برند (۷۳/۷)، بر نگرش به تبلیغات (۵۲/۱۳)، بر اعتبار برند (۱۰۵.۷)، همچنین تبلیغات بر قصد خرید با میانجی نگرش به تبلیغات(۳۳۶.۵) تاثیر داشته است .

کلیدواژه ها:

تبلیغات خلاقانه ، قصد خرید ، نگرش به تبلیغات ، اعتبار برند