بررسی نقش توسعه پایدار در برندسازی گردشگری جزیره

امروزه بیشتر شهرهای مهم در دنیا در حال برندسازی نمادهای سازهای و مکانی خود هستند تا بدین وسیله برند شهرشان را در ارتباط با کلیه مکانها، ساختمانها و سایر جاذبه های آن شهر در ذهن مخاطبان ایجاد کرده و ارتقاء دهند که از آن به برند گردشگری یاد میکنند. برندسازی گردشگری به معنای شکل دادن به تصویری ویژه از یک مقصد در چشم مخاطبان هدف است. هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش توسعه پایدار در برندسازی گردشگری جزیره می باشد. روش تحقیق در پژوهش حاضر توصیفی تحلیلی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل ۳۸۴ نفر از گردشگران ورودی به جزیره کیش می باشند. یافته های پژوهش در نرم افزار Lisrel تجزیه و تحلیل شدند. نتایج یافته ها نشان می دهد که، جزیره کیش با توجه به موقعیت طبیعی و اکولوژیکی و قرار گرفتن در آبهای خلیج فارس به عنوان تنها جزیره مرجانی ایران، داشتن مناطقی سرشار از پدیده های منحصر به فرد طبیعی و دارا بودن شرایط زیست محیطی و دریایی گردشگران بسیاری را سالانه به سمت خود جذب میکند اما مطالعات زیست محیطی در سالهای اخیر و نیز مقایسه عکسهای هوایی موجود نشان میدهد که افزایش روزافزون گردشگران و ایجاد تاسیسات گردشگری و رفاهی برای آنان سبب تخریب و تغییر شکل چهره طبیعی سواحل شده است و بی تردید این مقوله نیاز به برنامه ریزی در زمینه توسعه پایدار سواحل را ضروری می نماید.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، برندشهری ، جزیره ، توسعه پایدار