پایداری، بازاریابی و کسب و کار در عصر دیجیتال

پژوهش حاضر به مسئله پایداری، بازاریابی و کسب و کار در عصر دیجیتال می پردازد. پایداری یکی از روندهای جدید در بازاریابی و کسب و کار می باشد که امروزه به طور قابل ملاحظه ای مورد توجه جوامع و اندیشمندان قرار گرفته است. پایداری در انتخاب محصولات و تصمیم خرید مصرف کنندگان نقش به سزایی را ایفا می نماید. هدف بازاریابی پایدار ایجاد روابط پایدار با مصرف کنندگان، جوامع و محیط می باشد. دو مرحله از پایداری کسب و کار وجود دارد که شامل کسب و کار پایدار ۱ و ۲ طبقه بندی می گردد. کسب و کار پایدار ۱ از دهه ۱۹۷۰ تا سال ۲۰۱۸ اجرایی گردید و کسب و کار پایدار ۲ امروزه با اعمال نوآورانه برای تغییر بازارها و کسب و کارها در سراسر طیف عملکردهای تجاری شناخته می شود. در عصر حاضر دیجیتالی شدن و پایداری از موضوعات مهم برای سیاستگذاران و دست اندرکاران است. این مقاله که بصورت مروری و کتابخانه ای انجام گردیده است، ارتباط بین سه عنصر پایداری، بازاریابی و کسب و کار را در عصر حاضر که به عصر دیجیتال معروف است مورد بررسی قرار می دهد. بررسی ها نشان می دهد سه عنصر فوق از اهمیت ویژه ای برخوردارند و بین پایداری و موفقیت بازاریابی و کسب و کارها ارتباط تنگاتنگی برقرار است.

کلیدواژه ها:

پایداری ، بازاریابی ، کسب و کار ، دیجیتال