تاثیر آگاهی از برند و آگاهی از مد بر تبلیغات دهان به دهان در خرید پوشاک ورزشی در بین دانشجویان تربیت بدنی

هدف پژوهش حاضر تاثیر آگاهی از برند و آگاهی از مد بر تجربه لذت بخش، رضایت، قصد خرید و تبلیغات دهان به دهان در خرید پوشاک ورزشی در بین دانشجویان تربیت بدنی بود. روش تحقیق توصیفی- همبستگی و از نظر هدف، کاربردی بود. جامعه آماری مورد مطالعه حاضر را کلیه دانشجویان تربیت بدنی در سطح کشور تشکیل داده بودند، که در نهایت ۳۶۷ نمونه براساس تخمین نمونه نرم افزار سمپل پاور گرداوری و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. ابزار اندازه گیری پرسشنامه چیلدز و همکاران (۲۰۱۹) در مقیاس ۵ ارزشی لیکرت بود اگاهی از مد ۳ سوال؛ آگاهی از برند ۴؛ رضایت ۳؛ قصد خرید ۳؛ تبلیغات دهان به دهان ۳ و تجربه لذت بخش شامل ۳ سوال بودند. جهت بررسی روایی صوریی پرسشنامه در اختیار ۵ نفر از اساتید و دانشجویان دکتری مدیریت ورزشی قرار گرفت و پس از بررسی انها پرسشنامه نهایی طراحی به صورت انلاین در بین جامعه آماری پخش شد. نتایج حاکی از این بود که آگاهی از برند۵۰/۰؛ آگاهی از مد ۲۲۵/۰ بر تجربه لذت بخش اثرگذار بودند. تجربه لذت بخش ۴۶۵/۰ بر رضایت اثر گذار بود و رضایت نیز ۶۹/۰ و ۴۵/۰ در قصد خرید و تبلیغات دهان به دهان اثرگذار بود. بطور کلی اگر اگاهی از برند و مد در سطح بالایی ارزیابی شود منجر به تجربه لذت بخش و رضایت مشتریان در بین مشتریان خواهد گردید و در نتیجه تبلیغات دهان به دهان و قصد خرید مشتریان توسعه می یابد.

کلیدواژه ها:

دانش برند ، رفتار مصرف کننده ، پوشاک ورزشی ، تجربه لذت بخش ، تبلیغات شفاهی