رابطه فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی به وفاداری به نام تجاری با نقش تجربه نام تجاری

هدف از پژوهش حاضر رابطه فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی به وفاداری به نام تجاری با نقش تجربه نام تجاری می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه کاربران سایت و اپلکیشن علی بابا می باشند که با استفاده از فرمون کوکران ۳۸۴ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شده است . این پژوهش از نظر هدف کاربردی و بر اساس روش از نوع همبستگی بوده و همچنین بر حسب نحوه گرد آوری دادهها ، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد . جهت تجزیه و تحلیل داده ها ، روش های آمار توصیفی برای بررسی داده های جمعیت شناختی و برای آزمون فرضیه ها روش آمار استنباطی از جمله ضریب آلفای کرونباخ ، ازمون نرمالیتی داده ها ، رگرسیون و ضریب همبستگی پیرسون استفاده شده است . برای بررسی نوع توزیع داده ها علاوه بر آزمون کلموگراف اسمیرنوف ، از آزمون ضریب چولگی و کشیدگی و نمودار های هیستوگرام استفاده شده است . نتایج آزمون پیرسون برای وفاداری به نام تجاری با تجربه نام تجاری نشان می دهد که بین این دو در بین کاربران سایت و اپلکیشن علی بابا رابطه مثبت و معنی دار وجود دارد

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانه های اجتماعی ، وفاداری به نام تجاری ، تجربه نام تجاری