مروری بر مدیریت برند و تاثیر آن بر بهبود عملکرد سازمان

بیش از چند دهه از معرفی مباحث برند و مدیریت آن و توجه روزافزون مدیران و بازاریابان سازمان ها به آن نمی گذرد. مطالعات وتحقیقات زیادی دراین زمینه صورت گرفته است که نقش و تاثیرات این بخش از علم بازاریابی را بر عملکرد، سطح سودآوری و ارزش کسب و کار برای ذینفعان را مورد تاکید قرار داده است (کلر و لهمان۱، ۲۰۰۶). در بسیاری از سازمان ها، امروزه نام های تجاری وایجاد برند در زمره اصلی ترین سرمایه های سازمانی به شمار می آید. نام تجاری (برند) این امکان را به مصرف کنندگان محصولات می دهد تا میان تعداد زیادی از محصولات و خدمات که در بازار عرضه شده است تمایز قائل شوند. همچنین استفاده از نام تجاری (برند) باعث می شود که مصرف کنندگان یک محصول خاص، زمان کمتری را برای انتخاب محصولاتشان صرف نمایند. از این رو تحقیق حاضر به رور ادبیات مربوط به مدیریت برند با در نظر گرفتن تاثیر آن بر عملکرد سازمانی می پردازد

کلیدواژه ها:

برند ، مدیریت برند ، ارزش ویژه برند ، عملکرد سازمانی