نقش و عملکرد رسانه ها در تغییر فرهنگ و ارزشهای جامعه

امروزه بر خلاف عصر سنت، رسانه های نوین در تمامی زوایای زندگی ما حضور چشمگیر و موثری دارند؛ به گونه ای که بدون بهره گیری از آنها، زندگی مختل میشود. از آنجا که رسانه ها به عنوان فرد یا گروه، از گستردهترین و مهمترین مبادی معرفتی بشر شده اند، از موثرترین عوامل فرهنگساز به شمار میروند و در »اصلاح و افساد جامعه« نقش بسزایی دارند رسانه می تواند در تبیین و ترویج ارزش های فرهنگی کشور، در توسعه روابط فرهنگی و در فراهم آوردن بستر و زمینه ای برای مطالعه آداب و رسوم و سنن فرهنگ ها نقشی عمده داشته باشد. رسانه با گسترش و توسعه روابط مردم با مردم می تواند باعث اتحاد و یکدلی افکار عمومی شود و نیز بستر و زمینه ای برای آگاه سازی نسبت به نقاط مثبت و نقاط منفی فرهنگ فراهم آورد.هدف پژوهش: نقش رسانه به عنوان یک ابزار تاثیرگذار در افکار عمومی و فرهنگ جوامع و ارزشها را نمی توان در پیشبرد اهداف فرهنگی نادیده گرفت؛ لذا این پژوهش با هدف »ارتباط تنگاتنگ رسانه و فرهنگ و نقش و عملکرد متقابل رسانه ها در تغییر فرهنگ ها « طراحی و اجرا گردیده است.روش پژوهش: مطالعه حاضر توصیفی از نوع پیمایشی می باشد؛ ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه محقق ساخته که با روش صوری و اعتبار محتوا و پایایی آن با روش محاسبه بررسی شده است . جامعه آماری این پژوهش اساتید حوزه ی علوم ارتباطات، فعالین امور فرهنگی و علوم سیاسی به تعداد ۴۸ نفر بودند که همه آن ها از طریق روش سرشماری به عنوان نمونه انتخاب شدند.یافته ها: نتایج پژوهش نشان داد که رسانه در فرهنگ و نیز در " تبادل فرهنگی، اشاعه فرهنگی و فرهنگ پذیری" به عنوان مولفه های اصلی فعالیتهای فرهنگی نقش موثری داشته است.

کلیدواژه ها:

رسانه ، فرهنگ ، ارتباط ، ارزش ، مدیریت