بررسی تاثیر رهبرد اقیانوس آبی بر ترویج مارک تجاری موسسات مالی

اتخاذ روش های جدید و تغییر برای غلبه بر چالش های روز امری طبیعی است و نمی توان از آن اجتناب کرد. با افزایش توانایی خود در استفاده از این روش ها، سازمان ها باید آمادگی مقابله با چالش های غیرمنتظره را دا شته با شند. بنابراین ، راهبرد اقیانوس آبی یکی از راههای جدید نگاه به آینده ا ست تا سازمانها را با ا ستفاده از این روش به موفقیت ملموس به ویژه در بازاریابی بر ساند. این مطالعه نیز با رویکرد محاسباتی در این راستا انجام شد. این پژوهش در ماهیت خود از رویکرد عینی و تفسیری بهره می برد و از نظر جمع آوری دادهها روشی اکتشافی دارد. جامعه آماری این پژوهش موسسات مالی استان آذربایجان (۳۷۸ (N = می باشد. با استفاده از جدول مورگان ۳۸۶ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. ابزار مورد ا ستفاده برای جمع آوری داده ها پر س شنامه ا ست . تجزیه و تحلیل آماری با استفاده از نرم افزار Lisrel و SPSS برای آزمون فرضیه ها انجام شد. نتایج نشان داد که راهبرد اقیانوس آبی تاثیر مستقیم و معناداری ۸۵۸/۰ بر تبلیغات مارک تجاری موسسات مالی در استان آذربایجان غربی دارد.

کلیدواژه ها:

راهبرد ، اقیانوس آبی ، ترویج برند