تاثیر تعاملات فرا اجتماعی اینفلوئنسرها در رسانه اجتماعی اینستاگرام بر تمایل خرید و تبلیغاتدهان به دهان الکترونیک

هدف اصلی در این پژوهش تاثیر تعاملات فرا اجتماعی اینفلوئنسرها در رسانه اجتماعی اینستاگرام بر تمایل خرید و تبلیغاتدهان به دهان الکترونیک می باشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نحوه اجرا توصیفی همبستگی است. -جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. که نمونه مورد بررسی براساس فرمول کوکران ۳۸۴نفر برآورد وبه روش نمونه گیری تصادفی انتخاب گردید. ابزار جمع آوری اطلاعات، اقتباس از پرسشنامه های استانداردهمدلی )والکنبورگ ، ۲۰۱۶ ( ، عزت نفس پایین )هیترتون و پولیوی ، ۱۹۹۱ ( ، تنهایی )پیتمن و رایش ، ۲۰۱۶ ( ، تعاملات فرااجتماعی ) کیم و همکاران ، ۲۰۱۶ (، تبلیغات دهان به دهان )سو و همکاران ، ۲۰۱۶ ( و برای قصد خرید) ون و همکاران، ۲۰۱۶ (بود. این پرسشنامه هادر طیف پنج درجه ای لیکرت تنظیم گردیده است. روایی پرسشنامه ها با استفاده از رواییصوری)تعدادی از پاسخ دهندگان( ، روایی محتوا )استادراهنما و متخصصان رشته مدیریت( و روایی سازه) تحلیل عاملی( وپایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل ۸۸ / ۰ به دست آمد. اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزار spss وAMOSS از طریق آزمونهای آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. با توجه به خروجیمعادلات ساختاری برازش مدل ها مناسب می باشد. نتایج این تحقیق نشان داد که فرضیه فرعی دوم) تنهایی بر روابطاجتماعی( با ضریب مسیر ۶۶۱ -/ ۰ دارای کمترین اهمیت است و فرضیه فرعی پنجم )روابط اجتماعی بر تبلیغات دهان بهدهان( با ضریب مسیر ۶۰۸ / ۰ دارای بیشترین اهمیت می باشد .

کلیدواژه ها:

تعاملات فرا اجتماعی ، اینفلوئنسرها ، عزت نفس پایین ، تنهایی ، تعاملات فرا اجتماعی ، تبلیغات دهان به دهان وبرای قصد خرید