بررسی عوامل موثر بر قصد خرید محصولات دارای برچسب انرژی (مورد مطالعه: مصرف کنندگان لوازم خانگی)

امروزه حفظ محیط زیست به مسئله ای حیاتی و بسیار مهم برای همه اقشار مردم چه در جایگاه مشتری و چه در جایگاه تولیدکننده تبدیل شده است. وسایل الکتریکی، پرکاربردترین وسیله در جوامع امروزی هستند، لذا توجه به راهکارهایی جهت کاهش انرژی مصرفی در این گونه وسایل ضروری می باشد. یکی از این راهکارها استفاده از برچسب انرژی برای وسایل الکتریکی و کنترل و صرفه جویی در مصرف انرژی می باشد. در نتیجه این سوال ایجاد می شود که آیا عوامل مرتبط شامل تمایل به پرداخت همچون نگرش زیست محیطی، توجه به سلامتی، نگرانی های زیست محیطی، هنجار ذهنی، تجربیات پیشین مصرف کننده، برندهای شرکت های محیط زیست، اثربخشی ادراک شده و کنترل رفتار ادراک شده ی مصرف کننده می تواند بر نگرش خرید مصرف کننده تاثیر مثبت داشته باشد؟ پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی و از نوع همبستگی می باشد، برای جمع آوری داده ها از مطالعات کتابخانه ای و توزیع پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. روش نمونه گیری به صورت تصادفی می باشد. با استفاده از جدول جرسی و مورگان حجم نمونه برابر ۳۸۴ نفر برآورد شد. برای سنجش روایی پرسش نامه از نرم افزار SPSS ۲۲ استفاده شده است. نتایج نشان داد بین دو متغیر نگرش زیست محیطی و نگرش مشتری نسبت به محصولات رابطه معنی دار وجود ندارد. همین طور بین دو متغیر توجه به سلامتی و نگرش مشتری نسبت به محصولات رابطه معنی دار وجود ندارد. بنابراین فرضیات تاثیر نگرش زیست محیطی و توجه به سلامتی بر نگرش مشتری نسبت به محصولات سبز، رد شده و دوازده فرضیه دیگر پژوهش تائید شدند.

کلیدواژه ها:

محصول سبز ، برچسب انرژی ، قصد خرید