تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر یادگیری مشارکتی

در چند دهه اخیر بررسی مزایای هوش تجاری بر عملکرد کسب و کارها، همواره مورد توجه پژوهشگران بوده است . هدف این تحقیق بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر یادگیری مشارکتی ، می باشد. جامعه آماری کارکنان و مدیران شرکت بیمه دی به تعداد ۵۴۶ نفر و نمونه ۳۱۱ نفر می باشد. تجزیه و تحلیل اطلاعات توسط نرم افزار pls صورت گرفته است . نتایج نشان داد در بیمه دی، هوش تجاری تاثیر معناداری بر عملکرد بازاریابی و یادگیری مشارکتی دارد، یادگیری مشارکتی تاثیر معناداری بر عملکرد بازاریابی دارد و یادگیری مشارکتی نقش میانجی در رابطه بین هوش تجاری بر عملکرد بازاریابی دارد.

کلیدواژه ها:

بیمه دی ، عملکرد بازاریابی ، هوش تجاری ، یادگیری مشارکتی .