بررسی قصد خرید محصولات آرایشی بر اساس ذهنیت جهانی مصرف کنندگان و اثر میانجی تصویر کشور سازنده محصول

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر ذهنیت جهانی بر قصد خرید با نقش میانجی تصویر کشور سازنده محصول انجام شده است، این پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است. در این تحقیق ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که پس از ترجمه و بومی سازی شدن، روایی و پایایی آن بررسی شده است. برای پایایی از آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی استفاده شده و روایی محتوایی آن توسط اساتید و روایی سازه با روش تحلیل بارهای عاملی تاییدی، تایید شده است. جامعه آماری این پژوهش استفاده کنندگان لوازم آرایشی در شهر مشهد بودند. روش نمونه گیری در تحقیق جاری، غیراحتمالی در دسترس بوده است. برای تعیین حجم نمونه آماری مطابق فرمول اصلاح شده کوکران، ۴۱۲ نمونه جمع آوری گردید. برای بررسی فرضیه ها از مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد تصویر کشور سازنده محصول بر قصد خرید تاثیرگذار است. اما ذهنیت جهانی تاثیر مستقیم معناداری بر قصد خرید نداشته اما به طور غیر مستقیم از طریق کشور سازنده محصول بر قصد خرید اثر گذار است.بنابراین دراین پژوهش نقش میانجی تصویر کشور سازنده محصول تایید شده است.

کلیدواژه ها:

ذهنیت جهانی ، قصد خرید ، تصویر کشور سازنده محصول