ارزیابی تولیدات علمی بازاریابی رسانه های اجتماعی در صنعت مد اسلامی

پژوهش حاضر با هدف تحلیل تغییرات بروندادهای علمی بازاریابی رسانه های اجتماعی در صنعت مد اسلامی بر اساس مقالات علمی نمایه شده در پایگاه اسکوپوس انجام شده است. پژوهش حاضر مروری سیستماتیک از نوع تحلیلهای علمسنجی است. جامعه آماری، مقالات نمایه شده در پایگاه اسکوپوس طی سال های ۲۰۲۲ - ۱۹۶۰ در حوزه بازاریابی رسانه های اجتماعی در صنعت مد اسلامی و به تعداد ۱۵۶ مقاله است. در تجزیه وتحلیل داده ها از نرمافزارهای Excel و تحلیل شبکهای VOSviewer استفاده شده است. نتایج نشان داد تولیدات علمی در حوزه بازاریابی رسانه های اجتماعی در صنعت مد اسلامی در سالهای منتهی به ۲۰۲۲ با رشد صعودی همراه بوده است. پر تولیدترین موضوعات در حوزه تجارت، مدیریت و حسابداری و بیشترین تولیدات علمی نیز در سال ۲۰۲۱ انجامشده است. در شبکه هم تالیفی کشورها، انگلستان با بیشترین تولیدات تاثیرگذارترین کشور و در شبکه هم تالیفی نویسندگان سیئامسول هدی از اندونزی فعال ترین پژوهشگر شناسایی شد. در هم رخدادی واژگانی بیشترین تمرکز بر کلیدواژه های "قصد خرید"، "رسانه های اجتماعی"، "اسلامی"، " حجاب"، "مد"، "تعصب مذهبی" است که نسبت به سایر واژه ها در مرکزیت قرار داشته اند. نقشه ها نشان دادند مطالعات در این حوزه از انسجام مطلوب برخوردار بوده و تجزیه وتحلیل محتوای متون به درک بهتر جریانهای فکری در استفاده صحیح از این نوع بازاریابی، کمک میکند.

کلیدواژه ها:

علم سنجی ، شبکه هم تالیفی نویسندگان ، شبکه هم تالیفی کشورها ، هم رخدادی واژگانی ، بازاریابی رسانه های اجتماعی ، صنعت مد.