رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی )

هدف از انجام پژوهش تعیین تاثیر دانش برند بر بهره وری تجارت الکترونیک با نقش میانجی نگرش به برند می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها توصیفی - پیمایشی مبتنی بر مدل یابی معادلات ساختاری است . جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان لوازم خانگی برندهای ملی در فروشگاه های زنجیره ای رفاه و اتکا می باشد. ابزار گرد اوری دادهها در این پژوهش پرسشنامه بوده است . جهت سنجش روایی پرسشنامه از آزمونهای روایی واگرا، روایی همگرا در نرم افزار PLS استفاده شده است . همچنین از آزمون آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی پرسشنامه استفاده شد که این مقدار برای تک تک متغیرها بالاتر از ۷۹/۰ بوده است که نشان از تایید پایایی پرسشنامه دارد. یافته های پژوهش نشان دهنده آن است که دانش برند بر بهره وری تجارت الکترونیک با نقش میانجی نگرش به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

دانش برند ، تجارت الکترونیک ، نگرش به برند