ارتباط تعهد به بازاریابی بر عملکرد سازمانی در حوزه کسب و کار های کوچک (مطالعه موردی: خشکبار تواضع البرز)

هدف این پژوهش تاثیر تعهد به بازاریابی بر عملکرد سازمانی در حوزه کسب وکارهای کوچک است . پژوهش حاضر توصیفی - پیمایشی است به روش میدانی اقدام به جمع آوری اطلاعات شد. جامعه آماری پژوهش ، مدیران،کارکنان و کارگران شهرک صنعتی کردان البرز است و طبق جدول کرجسی و مورگان تعداد ۲۱۱ نفر به شیوه نمونه گیری تصادفی انتخاب شده اند. در این پژوهش از پرسشنامه استفاده شده است . که روایی این پرسشنامه ها با استفاده از نظرات اساتید راهنما و مشاور، خوب ارزیابی و تایید شده است . همچنین پایایی آنها نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردید. آلفای این پر سشنامه ها بالای ۸۰ درصد بدست آمد که نشاندهنده پایایی قابل قبول این پر سشنامه ها می باشد. تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش با استفاده از آمار توصیفی انجام شده است . یافته های پژوهش نشان میدهد در سطح معنا داری (۶(L J ۰. ۰۵ بین تعهد به بازاریابی بر عملکرد سازمانی رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

تعهد به بازاریابی ، عملکرد سازمانی ، کسب و کارهای کوچک .