بررسی استراتژی جهت گیری بازار بر نوآوری در تولید و خدمات شرکت ایران خودرو با میانجیگری قابلیتهای بازاریابی

هر سازمانی برای رشد و بقای خود در بازار رقابتی امروز، نیازمند اندیشه های نو و تازه است که در غالب خلاقیت و نوآوری بروز پیدا می کند. همه این نکات نشاندهنده جایگاه ویژه نوآوری در کلیه صنایع و کسب وکارها است . جامعه آماری پژوهش را مدیران و پرسنل بخش معاونت بازاریابی و فروش ایران خودرو تشکیل می دهند که دارای تجربه کاری بالای ۵ سال و تحصیلات کارشناسی و بالاتر بوده اند و تعداد آنها ۴۰۰ نفر بوده و بر اساس جدول کرجسی و مورگان تعداد ۱۹۶ نفر بعنوان نمونه انتخاب شدند که پرسشنامه بین این افراد بصورت تصادفی توزیع گردید. نتایج نشان داده است که استراتژی جهت گیری بازار بر نوآوری در تولید و خدمات و قابلیت های بازاریابی شرکت ایران خودرو تاثیر معنادار دارد. ضمن اینکه قابلیت های بازاریابی بر نوآوری در تولید و خدمات شرکت ایران خودرو تاثیر معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی جهت گیری بازار ، نوآوری ، قابلیت های بازاریابی .