بررسی رفتار مصرف کنندگان و شیوههای خرید در پاندمی ویروس کرونا (کووید-۱۹)

پاندمی کرونا به عنوان یک بیماری همه گیر می تواند بقای انسانها را تحت تاثیر قرار دهد. این بیماری تحت عنوان بحران جهانی با سرعت بی سابقه ای رشد می کند و دارای تاثیرات گستردهای بر مصرف کنندگان، مشاغل ، صنایع و کشورها در اکثریت نقاط جهان است . پاندمی کرونا موجب تغییر نگرش و رفتارهای مصرفی مصرف کنندگان گردیده است و با سرعت بالایی تغییراتی را در این زمینه اعمال می کند. لذا، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر پاندمی کرونا بر رفتارهای مصرف کننده و شیوههای خرید صورت می پذیرد. جامعه آماری این پژوهش شامل ۳۸۴ نفر از ساکنین شهر زنجان در سال ۱۳۹۹بودها ست . این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی بوده و از نظر نحوه گردآوری دادهها جز پژوهش های تو صیفی - همبستگی ا ست . روش نمونه گیری به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری ، غیراحتمالی در دسترس بوده و جهت گردآوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه مشتمل بر ۱۹ سوال استفاده شدهاست . آزمون دادههای جمع آوری شده، از روش معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس صورت گرفته است . نتایج پژوهش حاکی از آن است که ، پاندمی کرونا تاثیرات معناداری بر رفتار مصرف کننده و توسعه خرید آنلاین داشته است ؛ همچنین شیوههای رفتاری مصرف کننده در دوران پاندمی کرونا بر توسعه خرید آنلاین تاثیرگذار است .

کلیدواژه ها:

پاندمی ، ویروس کرونا ، رفتار مصرف کننده ، خرید آنلاین .