ارائه مدل نسبت ارزش شرکت با استفاده از رویکردهای بازار یابی با تاکید بر هزینه تبلیغات و سهم بازار در شرکتهای منتخب پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

در محیط پیچیده، پویا و بسیار متغیر امروزی، شرکت ها نیازمند طراحی و اتخاذ استراتژی هایی هستند که بتوانند آنها را در بهبود روزافزون عملکردشان یاری رساند. زیرا در چنین محیط رقابتی شرکت هایی قادر به بقا هستند که از گردونه رقابت جا نمانده و خود را با شرایط متغیر و پویای بازار رقابتی همگام نمایند . به عبارت دیگر، مدیران شرکت ها، حاصل تصمیم گیری های خود را در قالب انتخاب استراتژی، در آیینه معیارهای عملکردی مشاهده خواهند نمود . تجزیه و تحلیل و مقایسه عملکرد مشاهده شده با روند گذشته، رقبا و یا متوسط صنعت، بازخورد مناسبی را جهت تصمیم گیری و انجام فعالیت های آتی فراهم می آورد . به همین دلیل یکی از مهمترین اهداف تمامی شرکت ها در طول زمان، بهبود مستمر عملکرد بوده است. رویکردهای اخیر معمولا بر روی نوآوری و نام تجاری و برند به عنوان قابلیت های بازاریابی متمرکز شده اند. مقاله حاضر به بررسی ارائه مدل نسبت ارزش شرکت با استفاده از رویکردهای بازار یابی با تاکید بر هزینه تبلیغات و سهم بازار در شرکتهای منتخب پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در دوره زمانی سالهای ۱۳۹۰ تا ۱۴۰۰ می پردازد. نرم افزار مورد استفاده EVIEWS می باشد. بر اساس آزمون ریشه واحد لوین و همکاران چنانچه معناداری آماره آزمون کمتر از سطح خطای مورد نظر (در تحقیق حاضر ۰۵/۰) باشد، متغیرهای مستقل، وابسته و کنترلی پژوهش در طی دوره پژوهش پایا هستند. براساس نتایج آزمون پایایی متغیرهای مستقل احتمال محاسبتیشان کمتر از ۰۵/۰ است و نشان دهنده این است که متغیرها پایا می باشند. این بدان معنی است که میانگین و واریانس متغیرها در طول زمان و کوواریانس متغیرها بین سال های مختلف ثابت بوده است. بر اساس نتایج آزمون هم انباشتگی پانل با انجام آزمون هم انباشتگی پانلی بین متغیرهای تخمین زده شده وجود رابطه بین متغیرها در رگرسیون برآوردشده تائید می شود. با توجه به پایین بودن سطح معنی داری از ۰.۰۵، فرض صفر مبنی بر نبودن رابطه هم انباشتگی میان متغیرها قابل رد است و متغیرها در بلندمدت هم انباشته بوده و رابطه بلند مدت بین آنها وجود دارد. مطابق با نتیجه تخمین مدل هزینه های بازار یابی و تبلیغات دارای ضریب مثبت می باشند و با توجه به احتمال محاسباتی که کمتر از ۰.۰۵ می باشند دارای تاثیر معنا داری بر عملکرد مالی شرکتهای منتخب تحقیق دارند. همچنین متغیرهای سهم بازار و اندازه شرکت نیز بر عملکرد مالی به عنوان متغیر وابسته دارای تاثیر مثبت معنا دار می باشند. در انتها متغیر رشد فروش شرکت با توجه به احتمال محاسباتی که از ۰.۰۵ بیشتر می باشد بر عملکرد مالی دارای تاثیر معنا داری نمی باشد.