بررسی تاثیر ساختار سازمانی بر عملکرد محصول جدید با نقش تعدیل گر همسوییاستراتژیک )مورد مطالعه: نمایندگی های ایران خودرو استان خوزستان

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیرساختار سازمانی بر عملکرد محصول جدید با نقش تعدیل گر همسویی استراتژیک در نمایندگی های ایران خودرو استان خوزستان می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از جهت روش گرد آوری داده ها، توصیفی و به طور مشخص ترکیبی از نوع توصیفی- علی و از نظر نوع داده ها کمی است. روش گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و اینترنتی به منظور آشنایی با ادبیات و پیشینه تحقیق و روش میدانی به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز از افراد مشمول در نمونه آماری می باشد. به دلیل محدود بودن جامعه آماری، روش نمونه گیری مورد استفاده در این پژوهش روش نمونه گیری در دسترس بوده و از ۹۶ نفر از مدیران ارشد و مدیران بازاریابی و فروش این نمایندگی ها دعوت به همکاری شد. بر این اساس و با توجه به نیاز به اطلاعات دقیق و تخصصی از موضوع، تلاش شد تا از مدیران فروش و بازاریابی به عنوان نمونه پژوهش بهره گرفته شود. لذا با دریافت نظرات از مدیران فروش و بازاریابی این شرکت ها تعداد ۹۶ پرسشنامه جمع آوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. برای سنجش مولفه ها و متغیر های مورد استفاده در پژوهش از پرسشنامه های استاندارد مشتمل بر ۲۱ سئوال و مبتنی بر طیف ۵ گزینه ای لیکرت استفاده شد. با کمک نرم افزار آماری PLS روایی وپایایی پرسشنامه و آزمون های مربوطه بر روی فرضیه های پژوهش انجام شد. با بررسی های صورت گرفته در آزمون های آماری پژوهش تاثیرساختار سازمانی بر عملکرد محصول جدید با نقش تعدیل گر همسویی استراتژیک در نمایندگی های ایران خودرو استان خوزستان مورد تائید قرار گرفت، این دیدگاه می تواند با ایجاد تحول مثبت در فضای فعالیت سازمان در همه ابعاد وبکارگیری ابعاد متفاوت کسب و کار در سازمان باشد.

کلیدواژه ها:

ساختار سازمانی ، عملکرد محصول ، همسویی استراتژیک ، نمایندگی های ایران خودرو استان خوزستان