تاثیر اقتصاد چرخشی بر تصویر برند از طریق نقش میانجی ارتباط با مشتری و پایداری محیط (موردمطالعه: صنعت مد و پوشاک در تهران)

اقتصاد چرخشی اخیرا به عنوان یک نوآوری اجتما عی که به رفع نگرانی های اقتصادی ، زیست محیطی و گاهی اجتماعیکمک می کند، اهمیت و یژه ای یافته است و همچنین تصویر برند مهمترین چیزی است که اکثر استراتژی های بازاریابیمعطوف به آن هستند و به برجسته کردن برند گرایش دارند . هدف این مطالعه تاثیر اقتصاد چرخشی بر تصویر برند ازطریق نقش میانجی ارتباط با مشتری و پایداری محیط (موردمطالعه: صنعت مد و پوشاک در تهران) می باشد . پژوهشحاضر از نظر هدف، تحقیق کاربردی است. از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات نیز، این تحقیق توصیفی- پیمایشیاست. جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان صنعت مد و پوشاک در شهر تهران خواهد بود که تعداد آنها بسیارخواهد بود که از این تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان حجم نمونه و به روش نمون هگیری غیر احتمالی در دسترس انتخاب خواهندشد. از مدلسازی معادلات ساختار ی و نرم افزار Smart PLS نسخه ۲ و نرمافزار SPSS استفاده شده است. نتایج نشانداد که تمامی فرضیه های تحقیق تاییدشده است یعنی ارتباط با مشتری و پایداری محیط نقش میانجی بین اقتصادچرخشی بر تصویر برند دارد. شرکتهای تولیدی امروز با ید در زمینه محیط زیست و ارتباط با مشتری تلاش بیشتریکنند و همچنین محصولات چرخشی تولید کنند تا تصویر برند آنها افزایش یابد.

کلیدواژه ها:

اقتصاد چرخشی ، تصویر برند ، ارتباط با مشتری ، پایداری محیط