بررسی تاثیر بازاریابی شبکه ای بر توسعه پایدار گردشگری روستایی

بازاریابی شبکه ا ی یک دیدگاه فروش مستقیم است که ط ی آن، شرکت تولید کننده، محصول یا خدمت خود را به افرادی به عنوان توزیع کننده می فروشد و این افراد نقشی همانند نمایندگان فروش را ایفا می کنند. فرآیند فروش مجدد غالبا در میهمان ی های خانگ ی ، جلسات گروهی و به شیوه فروش خانه به خانه و از طریق فروش محصولات به دوستان و آشنایان، همسایگان و بستگان انجام می پذیرد. بنابراین این تحقیق با هدف بررسی تاثیر بازاریابی شبکه ای بر توسعه پایدار گردشگری روستایی صورت گرفته است . جامعه آماری تحقیق حاضر، خبرگان حوزه گردشگری می باشد، تعداد نمونه لازم ۱۶۰ نفر می باشد. در این تحقیق به منظور سنجش فرضیه ها از آزمون مدل معادلات ساختاری در محیط نرم افزار pls نسخه ۲ استفاده شده است . یافته های تحقیق حاضر نشان داد بازاریاب ی شبکه ا ی بر توسعه پایدار گردشگری روستایی تاثیر مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی شبکه ای ، توسعه پایدار گردشگری