برندسازی گردشگری ورزشی با تاکید بر بازاریابی تجربی نمونه مورد مطالعه شهر ایذه

مدیران بازاریابی صنعت گردشگری برای غلبه برچالشهای پیش رو و دستیابی به رونق گردشگری و منابع بیشتر بازار و در عین حال برای مواجه شدن با انتظارات مشتریان بارویکرد به سمت فن آوری اطلاعات ملزم به ایجاد روابط پایدار با مشتریان هستند. پژوهشهای اخیرنشان داد که جلب و نگهداری مشتریان عملکردی است که سازمانها می توانند با ائتالف و یاری گرفتن از تکنولوژی اطلاعات در عملکردهای بازاریابی خود و بهبود و پرورش با مشتریان به آن دست یابند. گردشگری ورزشی به عنوان یک پدیده اقتصادی، اجتماعی، سیاسی و فرهنگی که از تعامل منحصربه فرد میان افراد، مکانها و فعالیت ها شکل میگیرد، شاهد رشد قابل توجهی در ابتدای قرن بیست و یکم بوده است. سازمان جهانی گردشگری، گردشگری ورزشی را مسافرت خاصی تعریف میکند که به خارج از محیط معمول گردشگر برای مشارکت فعال یا غیرفعال در ورزش انجام میشود؛، به طوری که ورزش، عامل انگیزشی اصلی برای سفر بوده است. ورزش، جزء جدایی ناپذیر تمام فرهنگهاست و درحالیکه اغلب به عنوان یک فعالیت جدا از گردشگری شناخته میشود، اما به طور قطع با گردشگری در ارتباط است. روش اجرا توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی آمیخته اکتشافی میباشد. هدف از پژوهش حاضر تبیین الگوی برندسازی گردشگری با تاکید بربازاریابی تجربی با استفاده از تکنیک دلفی می باشد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگری ورزشی ، بازاریابی تجربی