جایگاه رنگ نمای شهری در برندسازی شهری

اهمیت و ارزش دانش مهندسی رنگ در جهانی که در هر گوشه آن اثری از رنگ را می توان یافت، بر کسی پوشیدهنیست. از دیرباز تا کنون، در نخستین تعاملات انسان با محیط، عنصر رنگ نقش مهمی در شکل گیری ذهنیت اولیه افرادایفا می کند. استفاده مناسب از رنگ نه تنها منجر به تمایز یک شهر از سایر شهرها می شود، بلکه احساسات و عواطفشهروندان خود را تحت تاثیر قرار می دهد و بر روحیه و سرزندگی ساکنان خود نیز موثر است. رنگ به سبب معانی ومفاهیم عمیق و متفاوت خود، همواره از جایگاه خاصی در فرهنگ، سیاست، اقتصاد و سایر زمینه ها برخوردار بوده است وهمچنین به واسطه ی نقش پررنگ ی که در زی باسازی و خلق جذابیت بصری فضا دارد، میتواند انتخاب شا یسته ای بهعنوان برند گردشگری یک کشور باشد. برای دستیابی به این منظور، باید قابلیت استفاده ی بهینه از رنگ در محیطشهری توسط حوزه های تجسمی و شهری با بررسی فرهنگی، جامعه شناختی و روانشناختی رنگ ها، به وجود آید وقابلیت های بص ری سیم ای شهر از منظر رنگی مورد توجه قرار گیرد. از این رو در مقاله پیش رو با مطالعات اسنادیکتابخانه ای و بررسی شهرهایی در دنیا که رنگ منحصربه فرد ساختمان های آنها به این شهرها شخصیت و هویتمستقلی بخشیده است پرداخته شده تا پاسخگوی این سوال باشد که به کارگیری رنگ در فضاهای شهری چگونه می توانددر برندسازی یک شهر موثر باشد.

کلیدواژه ها:

رنگ ، نما ، هویت شهری ، برندینگ شهر ی