شناسایی و اهمیت سنجی مولفه های بازاریابی خیرخواهانه در صنعت بیمه
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 135
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_IJEST-15-NaN_012
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1402
چکیده مقاله:
زمینه: بازاریابی خیرخواهانه یکی از استراتژیهای نوین و اخلاق گرا بازاریابی بنگاه های اقتصادی در جهت خلق ارزش ویژه برای مشتری است که بر اساس آن رابطه مستقیمی بین فروش محصول و کمک بنگاه اقتصادی به یک خیریه تعریف و ترویج در جهت ایفای مسئولیت اجتماعی شرکتها میشود. هدف اصلی این مقاله، شناسایی و رتبه بندی شاخصهای بازاریابی خیرخواهانه در صنعت بیمه است.
روش: این پژوهش کاربردی و با رویکرد آمیخته (کیفی و کمی ) انجام شد. جامعه و نمونه آماری در بخش کیفی شامل خبرگان دانشگاهی، مدیران و کارشناسان شرکتهای بیمه آسیا، ایران و البرز که ۱۵ نفر از آنها به شیوه هدفمند انتخاب شدند و در بخش کمی شامل؛ مشتریان شرکت های بیمه آسیا، ایران و البرز بیمه در شهر یاسوج بودند که ۲۵۰ نفر از آنها به شیوه در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده در بخش کیفی مصاحبه و در بخش کمی پرسشنامه محقق ساخته (منتج از بخش کیفی) بود.تحلیل دادهها بر اساس روش دلفی (کیفی) و فرآیند تحلیل شبکهای فازی FANP (کمی) انجام شد.
یافته ها: نتایج نشان میدهد عوامل مختلفی بر موفقیت کمپینهای بازاریابی خیرخواهانه به عنوان مولفههای آن در صنعت بیمه وجود دارد که میتوان آن ها را در پنج عامل اصلی خلاصه کرد. همچنین مولفههای؛ افزایش فروش نام تجاری، قیمت خدمات ارایه شده از سوی صنعت بیمه و اندازه کمک خیرخواهانه بیشترین وزن را در میان زیرشاخصهای این پنج مولفه بدست آوردند.
نتیجه گیری: عواملی چون: نتایج مالی برای شرکت، آمیختههای بازاریابی خدمات(۷p)، فرم کمک سازمانی، نتایج اجتماعی برای شرکت و ویژگیهای مشتریان منجر به روی آوردن بیمه به بازاریابی خیرخواهانه و موفقیت آن می شود.
کلیدواژه ها:
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :