ارایه و تبیین مدل شفافیت اطلاعات به عنوان مولفه اخلاقی در مزایده های الکترونیکی

زمینه: عدم شفافیت اطلاعات یکی از مخاطرات اخلاقی در حوزه تجارت الکترونیک است. هدف پژوهش حاضر تبیین مدل شفافیت اطلاعات در مزایده­های الکترونیکی در سازمان جمع آوری و فروش اموال تملیکی می­باشد. روش: پژوهش حاضر در زمره تحقیقات کیفی- اکتشافی و از نوع تحقیقات توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش را، اساتید دانشگاهی و خبرگان حوزه بازاریابی تشکیل دادند که ۱۵ نفر از آنها به عنوان نمونه با روش نمونه­گیری هدفمند انتخاب شدند. ابزار تحقیق پرسشنامه بود و از رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری به کمک نرم افزار Matlab جهت تجزیه و تحلیل داده­ها استفاده­گردید. یافته ها:  نتایج نشان داد ۱۵ عامل مرتبط با ارایه و تبیین مدل شفافیت اطلاعات در مزایده­های الکترونیکی در سازمان جمع­آوری و فروش اموال تملیکی از بعد قدرت نفوذپذیری و وابستگی به چهار دسته عوامل وابسته، نفوذی، پیوندی و خودمختار تقسیم می­شوند. عامل تامین منافع ذینفعان دارای قدرت هدایت­کنندگی کم ولی وابستگی بالا میباشند که متغیرهای هدف این پژوهش نامگذاری می­گردد. عامل مشخصات دقیق محصول مورد مزایده به دلیل قدرت هدایت کنندگی زیاد و وابستگی کم جزء متغیرهای نفوذی یا به عبارت دیگر محرک می­باشد؛ سایر عامل­ها شامل عامل V۱ تا V۱۲ دارای قدرت هدایت زیاد و وابستگی زیاد می­باشند. این متغیرها غیرایستا هستند و در دسته متغیرهای پیوندی قرار گرفته­اند. همچنین متغیر تامین منافع شرکت جزو متغیرهای خودمختار پژوهش می­باشد. نتیجه گیری: بنابراین شفافیت اطلاعات در یک مزایده الکترونیکی موجب ایجاد اعتماد دو سویه بین مزایده گر و مزایده گزار شده و و از سویی شفافیت در اطلاعات و انتشار آن بطور مساوی میان مزایده گران باعث می­شود تا رقابتی عادلانه میان آن ها شکل گیرد و شرکت نیز بتواند بهترین گزینه ها را در اختیار داشته باشد.

کلیدواژه ها:

Ethics ، Information transparency ، Electronic auctions ، اخلاق ، شفافیت اطلاعات ، مزایده های الکترونیکی