بررسی نقش راهبردهای بهره گیری از رسانه های اجتماعی بر عملکرد سازمانی با میانجی گری نوآوری سازمانی در شرکت های دانش بنیان حوزه وسایل، ملزومات و تجهیزات پزشکی

هدف از این مقاله بررسی نقش راهبردهای بهره گیری از رسانه های اجتماعی بر عملکرد سازمانی با میانجی گری نوآوری سازمانی در شرکت های دانش بنیان حوزه وسایل، ملزومات و تجهیزات پزشکی است. پارادایم حاکم بر روش شناسی تحقیق پوزیتیویسم و از نوع استقرایی است. این تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق ۱۷۰ شرکت دانش بنیان حوزه وسایل، ملزومات و تجهیزات پزشکی است که اندازه نمونه بر اساس فرمول کوکران میزان ۱۲۰ شرکت برآورد شد. ابزار گردآوری داده پرسشنامه است که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت. روش تحلیل داده ها، رویکرد معادلات ساختاری با نرم افزار Smart pls است که بر اساس تحلیل داده های گردآوری شده برازش مدل تحقیق مورد تایید قرار گرفت. نتایج تحلیل عاملی تاییدی نشان داد ۱۰ گویه راهبردهای رسانه های اجتماعی، ۵ گویه نوآوری سازمانی و ۴ گویه عملکرد سازمانی به صورت معناداری متغیرهای مربوط به خود را تبیین می نمایند. نتایج تحلیل مسیر نشان داد راهبردهای رسانه های اجتماعی بر نوآوری و عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج نشان داد نوآوری سازمانی بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. بررسی نتایج آزمون سوبل نشان داد نوآوری سازمانی نقش میانجی در تاثیر راهبردهای بهره گیری از رسانه های اجتماعی بر عملکرد سازمانی دارد.

کلیدواژه ها:

راهبرد ، رسانه های اجتماعی ، عملکرد سازمانی ، نوآوری سازمانی ، شرکت های دانش بنیان