تاثیر فرهنگ بر رفتار مصرف کننده برند لوکس از طریق نقش میانجی نگرش مصرف کننده (مطالعه موردی: برند اپل)

تحقیقات نشان داد که بازار کالاهای لوکس در دهه های اخیر به صورت چشمگیری تغییر یافته اند و امروزه اهداف جدیدی برای سیستم واردات و صادرات این کالاها در نظر گرفته شده است. هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی تاثیر فرهنگ بر رفتار مصرف کننده برند لوکس از طریق نقش میانجی نگرش مصرف کننده بررسی گردد. پژوهش از نوع کاربردی و از انواع تحقیقات توصیفی - پیمایشی و همبستگی بوده است. جامعه آماری مشتریان برند اپل بودند. نمونه آماری با استفاده از جدول تعیین حجم نمونه کرجسی و مورگان(۱۹۷۰) برابر با ۳۹۰ نفر در نظر گرفته شد. روش نمونه گیری در دسترس بود. ابزار گردآ وری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد شامل دو بخش و بر اساس مقیاس پنج درجه ای لیکرت بود. روایی توسط خبرگان تایید و پایایی نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ (۰.۹۴۱ ) محاسبه شده است. از روش های آمار توصیفی برای سازماندهی، خلاصه کردن اطلاعات، تهیه ی جداول، رسم نمودار و توصیف داده های جمع آوری شده استفاده گردید. در آمار استنباطی از آزمون های آزمون کولموگوروف-اسمیرنوف (KS)، تحلیل رگرسیون خطی، آزمون دوربین واتسون و آنالیز واریانس استفاده شده است. نتایج بیانگر آن بود که فرهنگ مصرف کننده بر رفتار مصرف کننده برند لوکس تاثیر معناداری داشت. فرهنگ مصرف کننده بر نگرش مصرف کننده برند لوکس تاثیر معناداری داشت. نگرش مصرف کننده بر رفتار مصرف کننده برند لوکس تاثیر معناداری داشت. نگرش مصرف کننده در تاثیر فرهنگ مصرف کننده بر رفتار مصرف کننده برند لوکس اپل نقش میانجی داشت.

کلیدواژه ها:

نگرش مصرف کننده ، فرهنگ مصرف کننده ، رفتار مصرف کننده ، مشتریان ، برند لوکس اپل