توسعه الگوی بازاریابی اجتماعی برای شرکت های بیمه

مسئله اصلی پژوهش حاضر این است که چگونه ارتقای فرهنگ ترافیک از طریق مداخله رفتاری موجب خلق ارزش مشترک برای شرکت­های بیمه می­شود؟ بر همین اساس هدف از اجرای این پژوهش، توسعه الگوی بازاریابی اجتماعی برای شرکت­های بیمه از طریق تجربه‎های مداخله رفتاری پلیس راهور در ارتقای فرهنگ ترافیک است. در این پژوهش برای تبیین سازه نظری از روش نظریه­ داده­بنیاد استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش با توجه به قلمرو موضوعی آن، کارشناسان دو مجموعه پلیس راهور­ و بیمه در استان گیلان است. از این رو، به‎منظور گردآوری داده­ها، از مشارکت­کنندگان نمونه‎گیری نظری انجام گرفت که بر مبنای آن پس از ۲۰ مصاحبه داده جدیدی به‎دست نیامد و اشباع نظری رخ داد. یافته­ها نشان می­دهد شرکت­های بیمه می­توانند در واکنش به رفتار­های پر مخاطره بیمه‎شدگان، از استراتژی­های ترغیب، هشدار، آگاهی و اجبار استفاده کنند که پیامد آن خلق ارزش مشترک است.

کلیدواژه ها:

استراتژی ، بازاریابی اجتماعی ، خلق ارزش مشترک ، نظریه داده‎بنیاد ، صنعت بیمه