Examining the Moderating Role of Gender on the Relationship between the Benefits of Sales Promotion and Consumer Perception
محل انتشار: مجله ایرانی مطالعات مدیریت، دوره: 11، شماره: 4
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 66
فایل این مقاله در 36 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIJMS-11-4_007
تاریخ نمایه سازی: 6 شهریور 1402
چکیده مقاله:
Is the impact of sales promotion on consumer perception mediated by its hedonic and utilitarian benefits in the context of Indian consumers? Is gender having a moderating impact on the relationship between the benefits of sales promotion and consumer perception? Authors examined both questions using a partial least square structural equation modeling (PLS-SEM). Findings revealed that hedonic and utilitarian benefits mediate the relationship between sales promotion and consumer perception about the product in the context of the Indian consumer. Moderating impact of gender is also found. Female consumers give more preference to the hedonic benefits of sales promotion while male consumers are more attracted to the utilitarian benefits.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سومش کومار سینها
Maulana Azad National Institute of Technology, Bhopal, India
پریانکا ورما
Maulana Azad National Institute of Technology, Bhopal, India
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :