بررسی اثرات ارزش پایدار برند و نوآوری در بازاریابی بر عملکرد بازار با نقش واسطه ای مزیت رقابتی پایدار

هدف از انجام این پژوهش بررسی اثرات ارزش پایدار برند و نوآوری در بازاریابی بر عملکرد بازار با نقش واسطه ایمزیت رقابتی پایدار می باشد. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی میباشد. جامعه مورد بررسی در این تحقیق شامل کارکنان و کارشناسان شرکت کاله در تهران می باشند که بدین منظوربا استفاده از فرمول کوکران تعداد ۲۹۸ عدد پرسشنامه بین نمونه آماری توزیع و ۲۷۳ پرسشنامه گردآوری شد. ابزارگردآوری داده های تحقیق حاضر پرسشنامه است که پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده که بهمیزان ۸۳ / ۰ بوده است. روایی ابزار تحقیق نیر با انجام تکنیک تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفته است.همچنین جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج به دستآمده از تحقیق نشان داد که نوآوری بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار به میزان ۰.۸۴۴ ؛ نوآوری بازاریابی بر عملکردبازار به میزان ۰.۳۲۶ ؛ ارزش پایدار برند بر عملکرد بازار به میزان ۰.۱۲۳ ؛ ارزش پایدار برند بر مزیت رقابتی پایدار بهمیزان ۰.۰۸۷ ؛ و مزیت رقابتی پایدار بر عملکرد بازار به میزان ۰.۰۲۱ تاثیر داشتند.

کلیدواژه ها:

ارزش پایدار برند ، نوآوری در بازاریابی ، عملکرد بازار ، مزیت رقابتی پایدار