بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینی بر عملکرد شرکت

اهمیت عملکرد و افزایش تنوع در تقاضای مشتریان و از سوی دیگر بازار رقابتی گرایش بازاریابی کارافرینانهبیش از پیش مورد توجه قرار داده است. از این رو، پژوهش حاضر باهدف تعیین تاثیر بازاریابی کارآفرینی برعملکرد شرکت های دانه مرغ شهرستان بابل می باشد. جامعه آماری این تحقیق مدیران وکارشناسان شرکت هایدانه مرغ شهرستان بابل می باشند. تعداد نمونه آمار۱۲۱ نفر با استفاده از فرمول کوکران محاسبه گردید. جمع آوریاطلاعات با استفاده از ابزار پرسشنامه انجام شد و نیز پرسشنامه بین مدیران وکارشناسان به صورت تصادفی توزیعگردید. روش های آماری مورد استفاده در این تحقیق آزمون کولوموگروف- اسمیرنوف برای تعیین نرمال بودن داده هاو آزمون همبستگی رگرسیون جهت بررسی آزمون فرضیات و با استفاده از نرم افزارSPSS ۲۱ می باشد. نتایجحاصل از تجزیه و تحلیل اطلاعات داده ها نشان می دهد که تمرکز بر فرصت. نوآوری، کثرت مشتری، بهره برداریاز منابع و ایجاد ارزش بر عملکرد شرکت تاثیر معنادار دارد در صورتی که پیش نگری و ریسک پذیری بر عملکردشرکت های دانه مرغ تاثیر معنادار ندارند.

کلیدواژه ها:

عملکرد شرکت ، بازاریابی کارآفرینی ، ابعاد بازاریابی ، کارآفرینی