بررسی تاثیر ادراکات مدیران بر درون سپاری بازاریابی دیجیتال با تاکید بر قصد استفاده

با توجه به پیشرفت فناوری اطلاعات و ارتباطات در عصر کنونی و افزایش استفاده از رسانه های دیجیتالی توسط مصرف کنندگان و تمایل بالقوه کاربران جهت پیوستن به عصر دیجیتال، شرکت های زیادی را به استفاده از بازاریابی دیجیتال برای رسیدن به بازارهای هدف خود متمایل کرده است . کسب و کارها کوچک و متوسط جهت برونسپاری بازاریابی دیجیتال با محدودیت های مالی زیادی مواجه هستند از آنجایی که درونسپاری این فعالیت ها می تواند تاثیر بسزایی در کاهش هزینه های چنین سازمان هایی داشته باشد و همینطور با توجه به تعداد زیاد کسب و کارهای کوچک و متوسط و اجتناب ناپذیر بودن بازاریابی دیجیتال هدف این پژوهش بررسی تاثیر ادراکات مدیران بر درونسپاری بازاریابی دیجیتال است . جامعه آماری این پژوهش شامل ۱۴۴ مدیر بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط در زمینه سیستم های هوشمند ساختمانی است ، ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه و تکنیک مورد استفاده تکنیک مدل معادلات ساختاری است . تجزیه و تحلیل داده ها بوسیله نرم افزارهایSPSS وPLS Smartانجام گردید. نتایج و یافته های پژوهش نشان داد که منفعت اقتصادی، سهولت استفاده، سودمندی، کیفیت ، دسترسی و قصد استفاده بر درونسپاری بازاریابی دیجیتال تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

درون سپاری بازاریابی دیجیتال ، منفعت اقتصادی ادراک شده ، سهولت استفاده ادراک شده ، سودمندی ادراک شده ، کیفیت درک شده ، دسترسی ادراک شده ، قصد استفاده