بررسی تاثیر تطابق شخصیت مصرف کننده بر تمایل به استفاده از اکوتوریسم

اکوتوریسم به عنوان وسیله ای برای افزایش پایداری و کاهش تاثیر گردشگری بر محیط زیست و اقلیم در حال به رسمیت شناختن بین المللی ا ست . اکوتوریسم به عنوان سفر م سئولانه به مناطق طبیعی تعریف می شود که محیط زیست را حفظ کرده و رفاه مردم محلی را بهبود می بخشد. هدف پژوهش حاضر بررسی میزان تاثیر تطابق شخصیت مصرف کننده بر تمایل به استفاده از اکوتوریسم ا ست . این پژوهش از لحاظ روش اجرا تو صیفی -پیمایشی با ماهیت همبستگی و از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ زمان، مقطعی می باشد. در این پژوهش میزان تاثیر تطابق شخصیتی واقعی ، ایده آل و اجتماعی مصرف کننده بر تمایل به استفاده از اکوتوریسم در قالب سه فرضیه مورد بررسی قرار گرفت . جامعه آماری در این پژوهش شامل مشتریان تورهای گردشگری در شهر بغداد بود، که با توجه به نا محدود بودن جامعه آماری، با استفاده از جدول مورگان تعداد ۳۸۶ نفر به روش در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری تحقیق ، پر سشنامه محقق ساخته می با شد. روایی محتوای پر سشنامه ها تو سط صاحبنظران و پایایی آن با آلفای کرونباخ برابر ۹۲/۰ مورد تایید قرار گرفت . برای تحلیل داده ها از روش تحلیل مسیر و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق نشان که تطابق واقعی ، ایده آل و اجتماعی شخصیت مصرف کننده به ترتیب با ضرایب ۲۸۷/۰، ۶۱۸/۰ و ۳۶۹/۰ بر تمایل به استفاده از اکوتوریسم تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

اکوتوریسم ، شخصیت مصرف کننده ، تطابق واقعی ، تطابق ایده آل ، تطابق اجتماعی